Монетизация сайтов: как зарабатывать на своих рекламных площадках

Монетизация сайтов: как зарабатывать на своих рекламных площадках

Многие люди, далёкие от темы интернет-бизнеса, считают онлайн-инвестиции очень простым делом – вложил небольшую сумму денег и лежи на диване, получай доход. К слову, именно такие люди чаще всего попадаются на удочку сетевых мошенников. На самом деле даже те виды инвестирования, которые подпадают под термин “пассивный доход”, требуют достаточно серьёзной подготовки, изучения той сферы, куда планируют вложить деньги, и постоянного контроля за своими текущими инвестициями.

Но в списке инструментов заработка в интернете есть и такой вариант, который при всём желании невозможно отнести к “пассивным” инвестициям. Создание и развитие рекламных интернет-площадок – полноценный и очень крупный бизнес (мировой объём рынка интернет-рекламы составляет более 200 миллиардов долларов). Первоначальный этап может занять очень много вашего свободного времени, сил и средств, однако после этого даже небольшая сеть сайтов будет приносить весьма неплохой доход при минимальном уровне контроля. Как сделать это правильно – обсуждаем в сегодняшней статье.

Специфика вложений в интернет-площадки

Прежде всего оговорюсь – я не буду рассматривать создание специализированных сайтов (профессиональных сообществ, новостных ресурсов, различных бирж и интернет-магазинов). Такие проекты мало отличаются от обычного оффлайн-бизнеса, мы же говорим именно об инвестициях в будущие рекламные площадки для дальнейшего получения стабильного и в меру пассивного дохода. Сайты для этого можно сделать с нуля или купить уже существующие. При желании, конечно, можно монетизировать любой сайт, однако при создании большинства обычных ресурсов веб-мастера не уделяют внимания некоторым аспектам, крайне важным для монетизации.

С чего начать

Максимально просто и доходчиво – мы регистрируем или покупаем домен, заказываем веб-мастеру создание сайта, а веб-райтерам – полезный и интересный тематический контент. К примеру, если ваш выбор остановился на колбасе, интернет-площадку нужно наполнять статьями об истории, производстве, сортах колбас, рецептами домашнего изготовления, интересными фактами и курьёзными случаями, тематическими анекдотами. Кроме того – фото разных видов колбасы, сосисок, сарделек, видео с колбасных фестивалей, и так далее и тому подобное.

Ваша главная цель на этом этапе – создать стабильный естественный трафик на свою площадку, чтобы к вам регулярно приходили настоящие люди. Монетизировать сайт, на который заходит два с половиной человека в месяц, невозможно: такая площадка рекламодателям неинтересна. Сравните с уличными рекламными щитами. Большинство из них расположено в городах и вдоль крупных трасс. В деревне Нижнекукуево никто не будет ставить билборд для показа рекламы Rolex местным бабушкам и козе Маньке.

Как сделать сайт посещаемым

Над ответом на этот вопрос бьются тысячи SEO-специалистов по всему миру, однако есть общие схемы, подходящие для нашего случая. К счастью, нам не очень нужно двигать сайт в ТОПы поисковиков (хотя это не помешает). Нам просто нужны посетители – органический трафик, живые люди, которые приходят на ресурс за определённой информацией.

Важнейший и простейший контент для привлечения пользователей – тексты, и ни в коем случае нельзя экономить на качестве статей. Тщательно выбирайте исполнителя или исполнителей для написания текстов, не ведитесь на дешевизну, иначе результат будет довольно предсказуем. Интересные, полезные и регулярно публикуемые статьи, новости и обзоры не только привлекут пользователей на сайт, но и поспособствуют большому проценту возврата – люди будут приходить снова и снова за интересной информацией, а этот показатель поисковиками очень ценится.

Не меньше статей важны хорошая вёрстка и веб-мастеринг – это потребует определённых вложений, однако стабильно работающий сайт, который одинаково хорошо выглядит на мониторе и телефонном дисплее любого размера, увеличивает последующую прибыль многократно. 90-е уже давно кончились, никто не хочет заходить на кривую страницу с расползающимися строчками и наезжающими друг на друга баннерами. Хороший дизайн, грамотно размещённые на странице текстовые, фото- и видеоблоки, удобная и понятная навигация по разделам – да, это недёшево, но получить без этого хороший “живой” трафик вряд ли выйдет.

Как на этом заработать

Итак, сайт создан, стабильно работает, страницы хорошо выглядят, контент регулярно заливается, число ежедневных пользователей растёт – пора зарабатывать. Основных вариантов всего четыре:

  • размещение на вашей площадке баннерной рекламы;
  • регистрация в сетях контекстной рекламы;
  • участие в реферальных/партнёрских программах;
  • продажа ссылок.

Существует, конечно, множество не слишком качественных вариантов (тизеры, торговля трафиком, генерация лидов), однако они могут сильно навредить посещаемости сайта и привести к оттоку пользователей, что снизит ваши доходы.

Баннерная (медийная) реклама

Самый очевидный метод монетизации вашего сайта. При “строительстве” будущей рекламной площадки на каждой странице выделяется несколько баннерных модулей для размещения сторонней рекламы. Это может быть статичная картинка, анимированный баннер либо интерактивный модуль. В любом случае при нажатии на баннер пользователь с вашей площадки переходит на определённую целевую страницу рекламодателя.

Есть два варианта оплаты – по числу показов и по числу переходов. В первом случае учитывается каждый посетитель вашего сайта, открывший страницу и (по идее) увидевший данный баннер. Естественно, далеко не все пользователи вообще обращают внимание на рекламу, поэтому стоимость одного показа очень низкая. Гораздо выше оплата “по кликам” – оплачиваются только нажатия на баннер и, соответственно, переходы на рекламируемый ресурс. Для этого варианта оплаты важна хорошая посещаемость вашего сайта, так как очень небольшой процент пользователей кликает по рекламным баннерам.

Прямое сотрудничество с рекламодателями возможно только в том случае, если ваша площадка имеет действительно миллионные потоки пользователей и известна в своей сфере. Для стандартного сайта, зарабатывающего на рекламе, единственный вариант – регистрация в специализированных баннерных сетях, которые и будут размещать рекламу своих заказчиков у вас на страницах. Крупнейшие сети по оборотам уступают только гигантам типа “Яндекс”, неплохо платят за показы и переходы, устанавливают очень жёсткую модерацию объявлений (то есть у вас на сайте не будет порнобаннеров и вырвиглазных мигающих фраз: “Страна ахнула, когда увидела, кто лезет из мужа Саакашвили…”), однако имеют строгие требования к посещаемости и тематике рекламных площадок.

Контекстная реклама

Наиболее популярный способ заработка на своей интернет-площадке. Вы также выделяете места на страницах для размещения рекламных объявлений и регистрируетесь в сетях контекстной рекламы (“Рекламная сеть Яндекса”, Google AdSense и несколько помельче). Однако объявления и баннеры, демонстрируемые посетителям, не случайны и будут зависеть от тематики вашего сайта, содержания конкретной страницы и от предпочтений самого пользователя (его идентификатора). Понятно, что такая реклама более эффективна – если человек зашёл на страницу вашего колбасно-мясного сайта, чтобы почитать рецепт приготовления легального домашнего хамона, реклама специальных засолочных смесей его заинтересует больше, чем реклама ботинок “Чугунный скороход”.

Плата за показы здесь отсутствует, зато плата за клики в разы выше, чем в баннерных сетях. Однако регистрация в контекст-сетях налагает на вас, как владельца площадки, довольно серьёзные требования, при несоблюдении которых цена клика и ваш доход будут снижаться, а в некоторых случаях на вас могут наложить ограничения или совсем заблокировать.

Сайт должен иметь хорошую посещаемость, высокие показатели тИЦ и PR, не попадать под фильтры поисковиков. Категорически не регистрируют сайты со “взрослой” тематикой, азартными играми, шок-контентом и другим сомнительным содержимым. Не стоит перегружать страницы – размещение более 4-5 рекламных блоков на странице не приветствуется (да и пользователям это не нравится). Если на вашем аккаунте зарегистрировано несколько сайтов, все они должны соответствовать этим требованиям – одна плохая площадка потянет вниз среднюю стоимость клика на всех ваших сайтах.

Реферальные и партнёрские программы, CPA-сети

Этот метод монетизации сайта потребует некоторых усилий – просто поставить код на сайт и забыть о нём не получится. Суть таких программ – прямая реклама или органическая рекомендация товара либо услуги в обмен на определённый процент от покупки.

Прямое размещение ссылки на партнёрский сайт может быть оформлено в виде того же баннера или рекламной статьи на сайте. Не самый эффективный метод, учитывая, что пользователь должен не только кликнуть по ссылке, но и совершить покупку (заказать услугу) на сайте рекламодателя. Намного более полезны органические рекомендации, когда непосредственно в тексте полезной статьи положительно упоминается рекламодатель и даётся партнёрская/реферальная ссылка на него.

Но есть одно “но” – тематика вашего сайта и содержание статьи должны строго соответствовать рекламируемой услуге. Если в статье об истории создания краковской колбасы внезапно встретится упоминание об отличном качестве водопроводных труб Сыктывкарского трубостроительного завода, эффект от этого будет нулевым.

Партнёрские программы подразумевают разовое вознаграждение за покупку товара или услуги – посетитель вашего сайта перешёл по ссылке и приобрёл у вашего рекламного партнёра пять кило сарделек, а вы получили от партнёра свой законный процент.

Реферальные программы отличаются продолжительностью действия и полезны прежде всего для сайтов, посвящённых FOREX-трейдингу, онлайн-казино и другим похожим темам. Если пользователь, пройдя по вашей реферальной ссылке, зарегистрируется, к примеру, в каком-либо дилинговом центре и начнёт торговать, вы будете получать свой процент от каждой суммы, внесённой им на счёт. Правда, срок действия ссылки обычно ограничивается годом или двумя.

Как правило, реферальные ссылки вы можете получить напрямую у рекламодателя, а вот с “партнёрками” всё намного интереснее – существуют крупные CPA-сети (или сети арбитража трафика). Они служат посредниками между вами как источником трафика и рекламодателем – ищут за вас партнёров по нужной тематике, ваши посетители переходят по ссылкам, делают покупки, вы получаете свой процент.

Продажа ссылок

Самый популярный ещё десять лет назад метод заработка сегодня постепенно умирает. Крупнейшие поисковые системы всё меньше учитывают число ссылок на сайт при его ранжировании, и значимость этого фактора постепенно снижается. Однако большинство специалистов по продвижению по-прежнему используют массовую закупку ссылок, так что вы ещё успеете заработать на этом простейшем деле.

Ручную продажу ссылок упоминать не буду, никто не будет возиться с такой мелочью. Вся торговля ссылочной массой ведётся через специализированные биржи. После регистрации своего сайта на бирже вы устанавливаете её рабочий код на свой сайт, после чего выбираете места на страницах, где будут размещены ссылки. Готово! Больше от вас ничего не потребуется – биржа автоматически будет размещать, менять и удалять ссылки на того или иного заказчика, который покупает ссылочную массу. Ссылка на вашем сайте установлена – вам капают деньги, не требуются даже переходы по линку.

Естественно, максимальная эффективность будет достигнута, только если вы правильно выбрали категорию – ссылка на вегетарианский сайт с тематического портала о колбасе выглядит, мягко говоря, странно, и будет быстро удалена. И ещё – соблюдайте осторожность. При слишком большом количестве продаваемых ссылок или при использовании некоторых ссылочных бирж поисковики могут пессимизировать ваш сайт или полностью отправить под фильтр.

Не лучшие методы монетизации

  • Тизерные сети. Ничем не отличаются от баннерных сетей, однако размещают на вашем сайте баннеры сомнительного содержания (“Вы не поверите, от кого забеременел Дмитрий Дюжев…”), которые ведут в лучшем случае на сайты онлайн-казино, а в худшем – на ресурсы, заражённые вредоносным ПО. Участие в некоторых тизерных программах крайне отрицательно оценивается поисковиками.
  • Продажа трафика (кликандер- и попандер-сети). Принудительное перенаправление пользователей с вашего сайта на сайт заказчика очень плохо влияет на впечатление от вашего сайта, убивая репутацию и снижая посещаемость. Pop-under – окно, внезапно всплывающее на весь экран прямо в момент просмотра страницы вашего сайта. Click-under – при клике пользователя на любое место страницы открывается новая вкладка с сайтом-рекламодателем.
  • Генерация лидов. Вполне уважаемый инструмент, однако связан с репутационными сложностями. В процессе развития своего сайта вы можете получать от пользователей довольно большое количество контактных данных – например, если они подписываются на рассылку интересных статей от вас или регистрируются для доступа к дополнительному контенту. Почты и номера телефонов можно использовать для рассылки дополнительных писем с рекламой от ваших партнёров – или просто продать накопленную базу личных данных, как совесть позволит.

 

Как и было сказано в начале статьи, монетизация даже готового небольшого сайта займёт очень много времени (можно прикрутить нужные модули к личному блогу за полчаса, однако настройка может занять неделю), а денег принесёт считаные копейки. Создание рекламной тематической площадки с нуля даст немного больше дохода, но отнимет на первоначальном этапе ещё больше сил, времени и денег. Нормально зарабатывать можно только на следующем уровне развития, когда вы создадите целую сеть рекламных площадок на самые разные популярные тематики, чтобы охватить максимальное число категорий рекламодателей. Только после долгих месяцев и даже лет непрерывного создания и поддержания нескольких десятков сайтов, после довольно крупных денежных вливаний вы наконец-то сможете регулярно получать очень хороший доход, тратя всего несколько часов в неделю на контроль состояния своих площадок. Если вы готовы пройти этот путь до конца – желаю вам силы и удачи!

 

Ольга Радова. Специально для ExpertProf.com

27.08.2018

Яндекс.Метрика